Noch nie war das Bundesamt für Gesundheit so präsent wie im Jahr 2020. Die aktuellste Kampagne für die Covid19-Bekämpfung ist sehr verspielt und könnte als weiterer Faux-Pas gelten. Ein Marketing-Experte hat Kritik an den drei neuen Werbeplakaten, welche eher an die junge Generation ausgerichtet ist.
Bis anhin waren die BAG Kampagnen sehr schlicht, aussagekräftig und direkt. Die neuste Kampagne ist das totale Gegenteil. Bunt, verspielt und zu viel von allem. Lukas Eggenberg, CEO von der Firstmedia Solutions GmbH, analysiert für uns die Plakate.
Junge verspielt ansprechen
Die neuste Kampagne ist sehr farbenfroh, textreich und eher an die jungen Erwachsenen gerichtet. Doch vor lauter Details gehe eventuell die Hauptaussage verloren. Lukas Eggenberg hat täglich mit Marketing-Strategien zu tun und kann dies genauer beurteilen: «Die junge Generation ist online zuhause. Es muss schnell, bewegt und kreativ sein. Statische Bildkompositionen mit viel Text kommen heutzutage einfach nicht mehr gut an.»
Du hast einen neuen Match mit dem BAG
«Im Marketing muss man dort sein, wo sich die Zielgruppe befindet. Speziell Social Media Kanäle wie Facebook, Tinder, Snapchat oder sogar Instagram sind gute Plattformen dafür», wie Lukas Eggenberg sagt. Das BAG nutzt diese Plattformen. Denn anstatt einem Portrait kann auf Tinder plötzlich die neuste Kampagne aufpoppen. Angezeigt wird es jedoch nur als Bild, was gemäss Firstmedia Solutions GmbH keine Person aufmerksam macht, da es nicht animiert ist.
TikTok Star BAG
Das chinesische Videoportal TikTok boomt. Kein Wunder, dass sich das Bundesamt für Gesundheit diese Chance nicht entgehen lässt. Lukas Eggenberg findet die Kampagne grundsätzlich gut: «Es ist voll im TikTok Stil und wenn man auf diesem Videoportal etwas machen will, muss es gewagt sein. Ich kann mir vorstellen, dass dies ankommt, weil es den Leuten ein kleines Lächeln aufs Gesicht zaubert.» Mit 1.4 Millionen Klicks ging der Coronabekämpfungsclip viral.
@swisspublichealthBreak the chains of infection. Get the SwissCovid app.♬ Originalton – BAG OFSP UFSP
Bund auf den Sozialen Medien
Obwohl die Behörden in der Schweiz als sehr konservativ, strategisch und trocken gelten, ist das Bundesamt für Gesundheit sehr aktiv auf den Sozialen Medien und keineswegs langweilig. Mit verschiedenen Massnahmenvideos sorgen sie bei der jüngeren Zielgruppe für Aufmerksamkeit und Unterhaltung zugleich.
